Microsoft-Ads-Audit zu Suchbegriff-Verschwendung mit Plan für ausschließende Keywords
Findet verschwendeten Suchbegriff-Spend der letzten 60 Tage bei Bing, erstellt einen deduplizierten Plan für ausschließende Keywords, der konvertierende Begriffe schützt, und zeigt eine Vorschau, bevor etwas hinzugefügt wird.
Wann du ihn nutzt
Wenn du vermutest, dass deine Microsoft-Ads-Suchbegriffe (Bing) Budget für irrelevante oder nicht konvertierende Anfragen verbrennen.
Was du bekommst
Du erhältst eine Tabelle verschwendeter Suchbegriffe und einen bereinigten Plan für ausschließende Keywords mit geschätzter Ersparnis, vorab als Vorschau gezeigt, bevor etwas hinzugefügt wird.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.
Funktioniert mit
Microsoft Ads
Vor dem Senden ausfüllen
[Kontoname][Spend-Schwelle][Ziel-ROAS]
Prüfe die Verschwendung bei Suchbegriffen im Microsoft-Ads-Konto [Kontoname] für die letzten 60 Tage, über alle Suchkampagnen hinweg.
Nutze microsoft_search_terms_report (days 60) für Begriffe, passende Keywords, Keyword-Optionen, Klicks, Spend und Conversions. Der Standardbericht enthält möglicherweise keinen Umsatz. Falls nicht, hole microsoft_report_query mit report_type SearchQueryPerformance, demselben Zeitraum und Spalten wie CampaignName, AdGroupName, SearchQuery, Keyword, DeliveredMatchType, Clicks, Spend, Conversions und Revenue. Ist Umsatz weiterhin nicht verfügbar, wende nur die Regel für null Conversions unten an und sag mir, dass kein ROAS berechnet werden konnte.
Markiere einen Suchbegriff als Verschwendung, wenn:
- der Spend über [Spend-Schwelle] liegt bei null Conversions, oder
- er mindestens 20 Klicks hat und ein ROAS unter 50 % meines Ziel-ROAS von [Ziel-ROAS] vorliegt.
Zeige für jeden markierten Begriff: Kampagne, Anzeigengruppe, Suchbegriff, passendes Keyword und Keyword-Option, Klicks, Spend, Conversions, Umsatz und ROAS. Sortiere nach Spend.
Erstelle dann einen Plan für ausschließende Keywords:
- gruppiere Begriffe nach gemeinsamem Wortstamm (Wettbewerber-Marken, "kostenlos", "gebraucht", "Reparatur", Jobsuchen, falsche Produkttypen)
- schlage jeweils genau passend oder passende Wortgruppe sowie Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Ebene vor
- prüfe zuerst die bestehenden ausschließenden Keywords mit list_microsoft_negative_keywords für jede Kampagne und ihre Anzeigengruppen und überspringe alles, was bereits blockiert ist
- prüfe list_microsoft_keywords für jede Anzeigengruppe (aus list_microsoft_ad_groups) und schlage niemals ein ausschließendes Keyword vor, das eines meiner aktiven Keywords oder einen Begriff blockieren würde, der bereits konvertiert hat
Liste außerdem Suchbegriffe mit 2+ Conversions und ROAS über dem Ziel auf, die noch keine Keywords sind.
Schätze die monatlichen Einsparungen pro ausschließendem Keyword mit der Hälfte des markierten 60-Tage-Spends. Kennzeichne das als Schätzung, da ein Teil dieses Traffics auf andere Begriffe ausweichen kann.
Zeige die Änderungen an den ausschließenden Keywords als Vorschau mit add_microsoft_negative_keywords (confirm=false) und warte auf meine Freigabe, bevor du welche hinzufügst.
Eine nach Themen gegliederte Tabelle mit Suchbegriffen, die Geld verbrennen, samt sofort anwendbaren ausschließenden Keywords und prognostizierter Ersparnis, die erst nach deiner Freigabe umgesetzt wird.
Wann du ihn nutztWenn du den Eindruck hast, dass dein Google-Ads-Budget in Suchanfragen wie Jobs, kostenlos, Selbermachen oder falscher Ort fließt, die nie konvertieren, und du diese sicher ausschließen willst.
Ein Pass/Fail-Check deines Conversion-Setups in Google Ads, GA4 und Tag Manager, inklusive der Korrekturen, die verhindern, dass Smart Bidding auf die falsche Aktion optimiert.
Wann du ihn nutztWenn dein CPA oder deine Conversion-Zahlen seltsam aussehen oder bevor du Gebote oder Budgets änderst und du nicht sicher bist, ob dein Conversion-Tracking die richtigen Dinge zählt.
Eine bewertete Liste verdächtiger IP-Adressen mit Bezug zu Kampagnenauffälligkeiten und ein Blockierungsplan, den du freigibst, bevor etwas ausgeschlossen wird.
Wann du ihn nutztWenn die Klicks steigen, die Conversions aber nicht, oder wenn du vermutest, dass Bots, Wettbewerber oder Fake-Klicks dein Google-Ads-Budget aufbrauchen.
Eine Checkliste pro Anzeigengruppe zu Anzeigenstärke, schwachen Anzeigentiteln, Richtlinienproblemen und fehlenden Erweiterungen, inklusive Entwürfen für Ersatztexte.
Wann du ihn nutztWenn deine Google-Ads-Anzeigen eine niedrige Anzeigeneffektivität, Ablehnungen, schwache CTR oder fehlende Sitelinks und Zusatzinformationen haben und du klare Lösungen mit fertigen Ersatztexten willst.