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[mapeamento de conta para unidade de negócio]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
A diretoria quer saber se o nosso mix de canais faz sentido para cada unidade de negócio. Use os últimos 30 dias.
1. Liste todas as contas conectadas no Google Ads, Meta, LinkedIn e Microsoft Advertising. Associe cada conta a uma unidade de negócio usando esta lista: [mapeamento de conta para unidade de negócio]. Liste as contas que você não conseguir associar, em vez de adivinhar.
2. Levante gasto, conversões e CPA por conta, usando as conversões informadas pela plataforma.
3. Para cada unidade de negócio, monte uma tabela com uma linha por canal. Mostre gasto, conversões, CPA, participação no gasto da unidade e participação nas conversões da unidade.
Regras de decisão:
- Se a participação de um canal no gasto superar a participação nas conversões em mais de 10 pontos, marque-o como candidato a corte.
- Se o inverso for verdadeiro por mais de 10 pontos, marque-o como candidato a escala.
- Se um canal tiver menos de 30 conversões no período, marque-o como "dados insuficientes".
Adicione um breve aviso de que cada plataforma conta conversões com sua própria atribuição, então as participações são apenas indicativas. Sinalize também qualquer canal cujas conversões pareçam implausíveis, por exemplo zero conversões com gasto relevante.
Entrega: as tabelas mais de 3 a 5 recomendações de realocação com valores sugeridos. Apenas recomendações. Não altere nenhum orçamento.