Negatif anahtar kelimeler

Negatif anahtar kelime hedef değil, dışlamadır. Kurumsal muhasebe yazılımı satıyorsanız "ücretsiz", "crack" ve "iş ilanı" gibi kelimeleri negatif eklediğinizde bu kelimeleri içeren aramalar reklamınızı tetiklemez. Negatiflerin de kendi eşleme türleri vardır: negatif geniş, kelimelerin tamamını herhangi bir sırada içeren sorguları engeller; negatif sıralı, kelimeleri o sırayla içerenleri; negatif tam eşleme ise yalnızca birebir sorguyu engeller. Önemli fark şu: pozitif geniş eşlemenin aksine negatif geniş eşleme eş anlamlılara, yazım hatalarına ve yakın varyantlara genişlemez — "ucuz" eklemek "uygun fiyatlı"yı engellemez, bu yüzden listeleri açıkça kurmak gerekir.

Kelimenin kendisi kadar nereye eklendiği de önemlidir. Negatifler reklam grubu düzeyinde (genelde trafiği kendi reklam gruplarınız arasında yönlendirmek için), kampanya düzeyinde (bir kampanyadan bütün bir temayı çıkarmak için) veya birçok kampanyaya uygulanan paylaşılan hesap düzeyi negatif listelerinde tutulabilir. Rakip şikâyetleri, iş arayan terimleri, yetişkin/şiddet içerikli sorgular ve bedavacı diline ait kelimeler gibi kalıcı dışlamaların doğru yeri hesap düzeyi listelerdir. Reklam grubu negatifleri ise sıkı temalandırılmış hesaplarda yönlendirme işini görür: sorguyu, reklam metni gerçekten ona uyan gruba taşır.

Bakım döngüsü basittir: arama terimleri raporunu düzenli okuyun, harcayıp dönüşüm getirmeyen veya niyeti açıkça alakasız sorguları işaretleyin ve işi görecek en dar eşleme türüyle doğru seviyeye ekleyin. İki uyarı: negatif geniş eşlemeyle aşırı engelleme, iyi çalışan bir reklam grubunu sessizce boğabilir; aktif anahtar kelimelerinizle çakışan negatifler ise o kelimenin hiç yayınlanmamasına yol açar — bir anahtar kelimenin aniden sıfır gösterime düşmesinin en sık sebeplerinden biri budur. Ayrıca Performance Max hesap düzeyinde ve daha yakın dönemde kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeleri destekler, ancak arama terimi görünürlüğü sınırlı kalır.

Opus Growth bu döngüyü sohbete çevirir: arama terimleri raporunu çekin, hangi sorguların dönüşümsüz bütçe yaktığını sorun, seçtiğiniz seviyede Google Ads ve Microsoft Advertising üzerinde negatif ekleyin veya kaldırın. Bunlar gerçek yazma aksiyonları olduğu için her ekleme, hesapta hiçbir şey değişmeden önce hangi terimlerin hangi eşleme türüyle uygulanacağını listeleyen bir dry run olarak döner.