Arama terimleri raporu
Arama terimleri raporu, Google Ads ve Microsoft Advertising'de kullanıcıların reklamınızı tetikleyen gerçek arama sorgularını ve her sorgunun performansını gösteren rapordur.
İnsanları en çok karıştıran ayrım anahtar kelime ile arama terimi arasındaki farktır. Anahtar kelime sizin teklif verdiğiniz şeydir; arama terimi ise gerçek kullanıcının yazdığı şey. Geniş ve sıralı eşlemede — ve artık eş anlamlıları, örtük niyeti ve yeniden ifade edilmiş sorguları da kapsayan Google'ın yakın varyant eşleştirmesinde — ikisi arasındaki uçurum çok büyüyebilir. Arama terimleri raporu bu boşluğu kapatır: paranızın gerçekte hangi sorguları satın aldığını, hangi anahtar kelime ve reklam grubunun yayınladığıyla birlikte gösterir.
Üç rutin işin ana kaynağıdır. Birincisi negatif kelime madenciliği: harcayıp dönüşüm getirmeyen veya niyeti açıkça alakasız sorguları bulup uygun seviyede dışlamak. İkincisi genişletme: iyi performans gösteren terimleri kendi anahtar kelimesine veya reklam grubuna terfi ettirip teklifi kontrol etmek ve ona uygun reklam metni yazmak. Üçüncüsü niyet teşhisi: sorgulardaki kalıplar, pazarın ürününüzü gerçekte nasıl tarif ettiğini gösterir; bu da açılış sayfalarını, RSA başlıklarını, hatta ürün adlandırmasını besler.
Önemli bir kısıt var: rapor her sorguyu göstermez. Google, gizlilik gerekçesiyle yeterli sayıda kullanıcı tarafından aranmamış terimleri gizler; dolayısıyla harcamanın kayda değer bir kısmı yalnızca toplamda görünür. Raporlama zamanla iyileşti ama boşluk sürüyor. Bu yüzden görünen satırların her şeyi anlattığını varsaymak yerine arama terimi harcamasını kampanya harcamasıyla karşılaştırın. Performance Max tam sorgu listesi yerine arama teması düzeyinde içgörü verir, orada yöntem farklıdır. Pratik gözden geçirme sıklığı yüksek harcamalı hesaplarda haftalık, küçük hesaplarda aylıktır; her zaman anlamlı dönüşüm verisi içerecek kadar geniş bir tarih aralığıyla.
Opus Growth ile arama terimleri raporunu yapay zekâ asistanınız üzerinden çekebilir, belirlediğiniz eşiğin üstünde harcayıp sıfır dönüşüm getiren sorguları listeletebilir ve bunları seçtiğiniz seviyede negatif olarak ekleyebilirsiniz — tek bir sohbette, Google Ads ve Microsoft Advertising genelinde. Okuma tarafı serbest ve analitiktir; önerilen her negatif, uygulanmadan önce açıkça onayladığınız bir dry run olarak döner.
Sıkça sorulan sorular
Anahtar kelime sizin teklif verdiğiniz terimdir; arama terimi ise reklamınızı tetikleyen, kullanıcının gerçekten yazdığı sorgudur. Geniş ve sıralı eşleme ile yakın varyantlar sayesinde tek bir anahtar kelime yüzlerce farklı arama terimiyle eşleşebilir.
Google, gizlilik nedeniyle yeterli sayıda kullanıcı tarafından aranmamış sorguları gizler; bu yüzden harcamanın bir kısmı yalnızca kampanya toplamlarında görünür. Ne kadarının gizlendiğini anlamak için arama terimi harcamasını toplam kampanya harcamasıyla karşılaştırın.
Yüksek harcamalı hesaplarda haftalık, küçük hesaplarda aylık; her zaman anlamlı dönüşüm verisi içeren bir tarih aralığıyla. Zayıf veriyle çok sık inceleme, aslında sadece şanssız olan terimleri engellemenize yol açar.
