أكمل البيانات قبل الإرسال
[معرّف الحساب][ROAS المستهدف، مثال: 4 = 400%][ROAS المستهدف][اختياري: الصق معرّفات المنتجات][اختياري: معرّف المنتج، السعر، الهامش %]
استخدم اتصالي بـ Opus Growth لهذا الغرض. إذا لم تجد الأداة التي تحتاجها، فابحث بين أدوات Opus Growth (باستخدام search_tools إن كانت في قائمتك)؛ وإذا تعذّر عليك الوصول إلى الأدوات تمامًا، فلا تخمّن وأخبرني.
بالنسبة لحساب Google Ads [معرّف الحساب]، هدف ROAS لدي هو [ROAS المستهدف، مثال: 4 = 400%].
الخطوة 1. نفّذ account_snapshot (platform=google_ads, recent_days=30) لتعرف حملات Shopping وPerformance Max الموجودة، وهل هي تعمل، وميزانياتها واستراتيجية العروض الحالية.
الخطوة 2. نفّذ google_ads_query باستخدام GAQL التالي:
SELECT segments.product_item_id, segments.product_title, segments.product_brand, campaign.name, campaign.advertising_channel_type, metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.conversions_value FROM shopping_performance_view WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS ORDER BY metrics.cost_micros DESC
حوّل cost_micros إلى عملة الحساب. إذا بدت النتيجة مقيّدة بحد الصفوف، فارفع limit وأخبرني بعدد المنتجات التي حللتها، لأعرف هل تم تضمين الذيل الطويل. وإذا ظهر المنتج نفسه في أكثر من حملة، فاجمعه لكل منتج واذكر أيضًا الحملات التي ينفق فيها.
صنّف كل منتج:
- الأبطال: ROAS يساوي [ROAS المستهدف] أو أعلى مع 3 تحويلات على الأقل.
- المستنزفون: تكلفة أعلى من ضعف متوسط التكلفة لكل منتج في هذه البيانات وROAS أقل من 50% من الهدف.
- الخاملون: أقل من 100 ظهور خلال 30 يومًا، أي أن المنتج غير معروض فعليًا. لاحظ أن المنتجات ذات الصفر ظهور لا تظهر في هذا العرض أصلًا؛ فإذا لصقت هنا القائمة الكاملة لمعرّفات عناصر الخلاصة [اختياري: الصق معرّفات المنتجات]، فأدرج المفقودة منها كخاملين أيضًا.
- المتوسطون: كل ما عدا ذلك.
قدّم:
1. الإجماليات لكل مجموعة: عدد المنتجات، حصتها من الإنفاق، حصتها من قيمة التحويل، وROAS.
2. أكبر 15 منتجًا مستنزفًا مع التكلفة والنقرات والتحويلات ومتوسط قيمة الطلب (قيمة التحويل ÷ التحويلات) وROAS وتشخيص محتمل للعرض. ابنِ التشخيص على ما تُظهره البيانات: متوسط قيمة طلب أقل من أن يغطي تكلفة التحويل، أو نقرات كثيرة مع معدل تحويل منخفض جدًا، أو إنفاق متركز في حملة واحدة. أما سعر أعلى من السوق، أو منتج مرشح للباقات، أو منتج مدخل فقط فهي فرضيات، لأن أسعار الخلاصة وأسعار المنافسين والهوامش غير موجودة في هذه البيانات. صنّفها كفرضيات ما لم ألصق هنا الأسعار أو الهوامش: [اختياري: معرّف المنتج، السعر، الهامش %].
3. خطة هيكلة. اشرح كيفية فصل الأبطال والمستنزفين والخاملين في حملات أو مجموعات أصول مستقلة بأهداف ROAS مختلفة، وأي الحملات الحالية من الخطوة 1 ستأتي منها كل مجموعة، والأثر المتوقع على الإنفاق وقيمة التحويل مع ذكر الافتراضات.
هذه خطة فقط. لا تغيّر الحملات ولا الميزانيات ولا العروض ولا مجموعات الإدراج. وإذا وافقت لاحقًا على أي جزء منها، فاعرض أولًا معاينة بـ confirm=false لكل تغيير وأنشئ أي حملة جديدة في حالة الإيقاف المؤقت.