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[orçamento anual][produto ou serviço principal][país ou cidade alvo][principais palavras-chave]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
Ajude-me a planejar o orçamento de anúncios do próximo ano, de [orçamento anual], mês a mês, dividido entre Google Ads e Meta. Meu negócio vende [produto ou serviço principal] em [país ou cidade alvo]. Minha conversão principal é [conversão principal, por exemplo formulário de leads ou compra].
1. Demanda de busca. Encontre o geo id do meu mercado com geo_target_search. Depois obtenha o volume de busca mês a mês das minhas 5 palavras-chave principais, [principais palavras-chave], com keyword_historical_metrics dos últimos 12 meses, usando esse geo id e o language_id correto (1037 para turco). Some as 5 palavras-chave por mês e transforme o resultado em um índice de demanda em que o mês médio seja igual a 100. Se alguma palavra-chave não tiver dados de volume, confira a sazonalidade dela com seo_keyword_trends (aceita até 5 palavras-chave e consome créditos do complemento de SEO, então avise-me antes de chamá-la).
2. GA4. Puxe sessões e eventos-chave dos últimos 365 dias com ga4_report, dimension=date e dimension2=channel. Agrupe os dias em meses e mantenha busca paga, social pago, busca orgânica e direto.
3. Plataformas de anúncios. Para os mesmos 12 meses:
- Google Ads: gasto mensal, conversões e custo por conversão. Use performance_report com segmento mensal, se houver suporte, caso contrário google_ads_query com segments.month.
- Meta: use meta_insights_query com os campos spend, actions e cost_per_action_type, time_increment=monthly, no nível da conta. Use o tipo de ação que corresponde à minha conversão principal.
Monte o plano com estas regras, aplicadas nesta ordem:
1. Divisão base: orçamento de cada mês = orçamento anual × (índice de demanda do mês ÷ soma de todos os índices).
2. Verificação de custo: nos meses em que o custo por conversão combinado do ano passado (Google Ads mais Meta) ficou mais de 40% acima da média anual, corte esse mês em 15%. Redistribua o orçamento liberado para os outros meses, proporcionalmente ao índice de demanda.
3. Teto: nenhum mês pode exceder 2x o mês mais baixo. Se um mês ultrapassar o teto, reduza-o ao teto e distribua o excedente entre os meses abaixo do teto. Repita até que a condição seja atendida. Os 12 meses ainda devem somar exatamente [orçamento anual].
4. Divisão por canal: o Google Ads recebe mais peso nos meses de alta demanda porque captura buscas já existentes. Por padrão, escale a participação do Google Ads linearmente de 50% no mês de menor índice a 80% no mês de maior índice. A Meta nunca recebe menos de 20% do orçamento de qualquer mês.
Se duas regras entrarem em conflito, diga qual prevaleceu e por quê na coluna de motivo.
Entregue uma tabela de 12 linhas com estas colunas: mês, índice de demanda, orçamento total, Google Ads, Meta, motivo. Abaixo da tabela, liste as premissas que devo revisar a cada trimestre, incluindo os meses em que os dados estavam ausentes ou escassos. Somente planejamento, sem alterações em nenhuma conta.