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[conta do Google Ads][propriedade do cliente][CPA alvo]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
Compare a conta do Google Ads [conta do Google Ads] com a propriedade do Search Console [propriedade do cliente] nos últimos 30 dias. Nossos termos de marca são: [termos de marca, separados por vírgula, incluindo erros de grafia comuns].
1. Extraia o relatório de termos de pesquisa do Google Ads dos últimos 30 dias com min_clicks=0, para incluir termos com impressões mas sem cliques. Extraia as consultas do Search Console dos mesmos 30 dias (dimension=query), ordenadas por impressões, com um limite alto o suficiente para cobrir a cauda longa.
2. Cruze os termos de pesquisa do Ads com as consultas do Search Console. Use primeiro o texto exato, depois variações próximas com o mesmo significado (singular e plural, ordem das palavras, caracteres turcos versus ASCII simples, como "ayakkabi" e "ayakkabı"). Marque cada correspondência como exata ou variação.
3. Classifique cada consulta correspondente nesta ordem. A primeira regra que se aplicar vale, então cada consulta recebe exatamente uma classe:
- MARCA: contém qualquer um dos termos de marca acima. Liste separadamente, sem recomendação. Dar lance em termos de marca é uma decisão do cliente.
- TESTAR REDUÇÃO: posição orgânica 2,0 ou melhor, CTR orgânico de 20% ou mais e custo por conversão pago acima do [CPA alvo]. Uma consulta com custo pago acima do [CPA alvo] e zero conversões conta como acima do alvo.
- MANTER PAGO: custo por conversão pago igual ou abaixo do [CPA alvo], ou posição orgânica pior que 5.
- MONITORAR: todo o resto (por exemplo, posição orgânica entre 2,0 e 5 com custo por conversão pago acima do alvo, ou posição entre as 2 primeiras com CTR orgânico abaixo de 20%). Para cada uma, diga em uma linha o que a moveria para outra classe.
Separadamente, liste consultas que não são de marca com pelo menos 500 impressões orgânicas, posição pior que 10 e sem cobertura paga. Sem cobertura paga significa que a consulta não aparece no relatório de termos de pesquisa e não existe como palavra-chave na conta (verifique com list_entities, entity=keywords). Esses são candidatos a serem adicionados como palavras-chave pagas.
Entregue uma tabela com estas colunas: consulta, correspondência (exata ou variação), posição orgânica, CTR orgânico, cliques orgânicos, custo pago, conversões pagas, custo por conversão pago, classe.
Para consultas TESTAR REDUÇÃO, sugira um teste controlado em vez de remoção: o que mudar, por quanto tempo e a métrica de sucesso (cliques e conversões combinados, pagos mais orgânicos, para aquela consulta). Não altere lances, não pause nem remova nada.
Se você propuser adicionar palavras-chave, liste os grupos de anúncios com list_entities (entity=ad_groups) e depois mostre as palavras-chave exatas, os tipos de correspondência e os grupos de anúncios de destino executando add_keywords com confirm=false como prévia. Aguarde a minha aprovação antes de chamá-la com confirm=true.