Google-Ads-Kampagnen im Chat umbenennen, zusammenführen und löschen

Die Umstrukturierung eines Kontos bleibt immer an derselben Stelle hängen. Sie beschließen, Kampagnen zusammenzuführen, die Namenskonvention zu ändern, die leeren aufzuräumen. Dann müssen Sie die Oberfläche öffnen und sich Stück für Stück durchklicken.

Nicht mehr. Eine Kampagne umbenennen, pausieren, fortsetzen und entfernen geht jetzt im Chat. Dieser Beitrag behandelt, wie sich diese Vorgänge verhalten und wo die echten Fallen beim Umstrukturieren liegen.

Warum Namenskonventionen wichtig sind

In einem Konto mit drei Kampagnen ist die Benennung kosmetisch. In einem Konto mit dreißig ist sie die gesamte Lesbarkeit der Berichte. Ein guter Name beantwortet drei Fragen in einer Zeile: welche Marke, welches Werbenetzwerk, welche Produktgruppe.

Ein brauchbares Muster: Marke | Suche | Nutzfahrzeug. Tippen Sie "Suche" in den Filter, erhalten Sie einen Netzwerk-Ausschnitt, tippen Sie "Nutzfahrzeug", erhalten Sie einen Produkt-Ausschnitt. Das zu Beginn einzurichten ist einfach. Es später zu korrigieren bedeutete früher, eine lange Liste von Hand durchzuarbeiten. Jetzt ist es ein Satz.

Eine Einschränkung: Ein Kampagnenname muss innerhalb des Kontos eindeutig sein. Verwenden Sie einen Namen erneut, wird der Vorgang abgelehnt.

Die Zusammenführungsregel, die niemand erwähnt

Die meisten erwarten, Anzeigengruppen von einer Kampagne in eine andere zu ziehen. Google erlaubt das nicht. Eine Anzeigengruppe kann nicht zwischen Kampagnen verschoben werden. Das ist die eigene Regel der Plattform, keine fehlende Funktion.

Der gangbare Weg sieht so aus:

1. Wählen Sie die Kampagne, die bleibt, idealerweise die mit mehr Struktur.
2. Bauen Sie die Anzeigengruppen der anderen Kampagne darin neu auf und übernehmen Sie Keywords und Anzeigentexte.
3. Benennen Sie die Kampagne um, damit sie ihren neuen Umfang widerspiegelt.
4. Führen Sie die Budgets zusammen.
5. Entfernen Sie die geleerte Kampagne.

Die Leistungshistorie wandert nicht mit. Die neu aufgebauten Gruppen beginnen bei null zu lernen, also ist Zusammenführen bei einem Konto mit echten Daten dahinter nicht kostenlos. Bei Kampagnen, die nie ausgeliefert haben, kostet es nichts und Sie können frei umstrukturieren.

Die Multiplikator-Regel bei Budgetänderungen

Das Zusammenführen von Budgets kann in eine Leitplanke laufen. Ein Tagesbudget darf in einer einzigen Änderung nicht um mehr als fünfzig Prozent steigen, und die Gesamterhöhung innerhalb von vierundzwanzig Stunden darf das Doppelte des Ausgangswerts nicht überschreiten. Es gibt auch eine Untergrenze: Ein einzelner Schnitt tiefer als achtzig Prozent wird abgelehnt, denn ein Budget nahe null zu drücken stoppt die Auslieferung, während die Kampagne noch als aktiv gilt. Wenn Sie sie aus haben wollen, pausieren Sie sie.

In der Praxis: Ein Budget von fünfzig auf neunzig zu bringen ist nicht ein Schritt, sondern zwei. Fünfzig auf fünfundsiebzig, dann fünfundsiebzig auf neunzig. Gleiches Ergebnis, ein zusätzlicher Zug.

Das Entfernen ist endgültig

Hier trennen sich Pausieren und Entfernen. Eine pausierte Kampagne kann jederzeit wieder eingeschaltet werden. Eine entfernte Kampagne kann nicht rückgängig gemacht oder erneut aktiviert werden. Sie verlässt die Kampagnenliste für immer.

Die Berichterstattung verliert nichts. Eine entfernte Kampagne taucht in Berichten weiterhin mit ihren historischen Ausgaben und Conversions auf, sodass Ihre Zeitraumvergleiche intakt bleiben. Was verschwindet, ist die Kampagne, nicht ihre Historie.

Deshalb zeigt das Entfernen vor dem Ausführen eine Bestätigung genau dessen, was passieren wird. Nichts ändert sich, bis Sie zustimmen. Wenn Sie unsicher sind, pausieren Sie sie, warten Sie ein paar Tage und entfernen Sie sie dann.

Der Fehler, den man beim Aufräumen macht

Eine geleerte Kampagne stehen zu lassen lädt jemanden ein, sie später einzuschalten. Sie enthält noch alte Anzeigengruppen, alte Keywords und ein altes Budget. Monate später aktiviert sie jemand, der sie sich ansieht, und Sie bieten zweimal auf dieselben Suchen.

Wenn Sie sie nicht entfernen können oder wollen, schreiben Sie zumindest ihren Zustand in den Namen. Ein Präfix wie "ALT" sagt demjenigen, der sie in sechs Monaten findet, was Sie vorhatten.

Häufig gestellte Fragen

Wirkt sich das Umbenennen einer Kampagne auf die Leistung aus?

Nein. Der Name ist ein Etikett und berührt weder das Bieten noch die Qualitätssignale. Das Lernen wird nicht zurückgesetzt.

Kann ich Anzeigengruppen in eine andere Kampagne verschieben?

Google Ads erlaubt das nicht. Sie bauen die Gruppe in der Zielkampagne neu auf und fügen dort ihre Keywords und Anzeigen hinzu. Die neue Gruppe startet ohne Leistungshistorie.

Kann ich eine entfernte Kampagne wiederherstellen?

Nein. Das Entfernen ist endgültig. Wenn Sie unentschlossen sind, pausieren Sie stattdessen, das ist immer umkehrbar.

Werden die Daten einer entfernten Kampagne aus den Berichten gelöscht?

Nein. Historische Ausgaben, Klicks und Conversions bleiben in der Berichterstattung. Nur die Kampagne verlässt die Liste.

Warum kann ich das Budget nicht auf einmal so stark erhöhen, wie ich will?

Eine Leitplanke verhindert, dass eine vertippte Zahl das Konto an einem Tag leert. Eine einzelne Erhöhung ist auf fünfzig Prozent gedeckelt und die Summe über vierundzwanzig Stunden auf das Doppelte. Sie können das Ziel in zwei Schritten erreichen.