إعادة تسمية حملات Google Ads ودمجها وحذفها من المحادثة

إعادة هيكلة الحساب تتعثر دائمًا في النقطة نفسها. تقرر دمج الحملات، وتغيير نمط التسمية، وتنظيف الحملات الفارغة. ثم عليك فتح الواجهة والنقر عبرها واحدة تلو الأخرى.

لم يعد الأمر كذلك. أصبحت إعادة تسمية الحملة وإيقافها مؤقتًا واستئنافها وحذفها تتم الآن في المحادثة. يشرح هذا المقال كيف تعمل هذه العمليات وما هي الفخاخ الحقيقية في إعادة الهيكلة.

لماذا تهم أنماط التسمية

في حساب يضم ثلاث حملات، تكون التسمية مسألة شكلية. وفي حساب يضم ثلاثين حملة، تصبح هي أساس وضوح التقارير. الاسم الجيد يجيب عن ثلاثة أسئلة في سطر واحد: أي علامة تجارية، وأي شبكة، وأي مجموعة منتجات.

نمط عملي واحد: العلامة | البحث | مركبات ثقيلة. اكتب "البحث" في الفلتر فتحصل على شريحة الشبكة، واكتب "مركبات ثقيلة" فتحصل على شريحة المنتج. ضبط ذلك في البداية سهل. أما إصلاحه لاحقًا فكان يعني العمل على قائمة طويلة يدويًا. الآن أصبح جملة واحدة.

قيد واحد: يجب أن يكون اسم الحملة فريدًا داخل الحساب. إذا كررت اسمًا، يتم رفض العملية.

قاعدة الدمج التي لا يذكرها أحد

يتوقع معظم الناس سحب المجموعات الإعلانية من حملة إلى أخرى. لكن Google لا تسمح بذلك. لا يمكن نقل مجموعة إعلانية بين الحملات. هذه قاعدة المنصة نفسها، وليست ميزة ناقصة.

المسار الذي ينجح يبدو هكذا:

1. اختر الحملة التي ستبقى، ويفضل تلك التي تحتوي على هيكل أكبر.
2. أعد بناء المجموعات الإعلانية للحملة الأخرى داخلها، مع نقل الكلمات المفتاحية ونصوص الإعلانات.
3. أعد تسمية الحملة لتعكس نطاقها الجديد.
4. اجمع الميزانيات.
5. احذف الحملة التي أصبحت فارغة.

سجل الأداء لا ينتقل. تبدأ المجموعات التي أعيد بناؤها التعلم من الصفر، لذا فالدمج ليس مجانيًا في حساب خلفه بيانات حقيقية. أما في الحملات التي لم تُعرض قط، فلا يكلفك شيئًا ويمكنك إعادة الهيكلة بحرية.

قاعدة المضاعف في تغييرات الميزانية

قد يصطدم جمع الميزانيات بقيد حماية. لا يمكن أن ترتفع الميزانية اليومية بأكثر من خمسين بالمئة في تغيير واحد، ولا يمكن أن تتجاوز الزيادة الإجمالية خلال أربع وعشرين ساعة ضعف القيمة الأصلية. وهناك حد أدنى أيضًا: يُرفض أي خفض واحد يتجاوز ثمانين بالمئة، لأن دفع الميزانية قرب الصفر يوقف العرض بينما تظل الحملة تبدو نشطة. إذا أردت إيقافها، فأوقفها مؤقتًا.

عمليًا: رفع ميزانية من خمسين إلى تسعين ليس خطوة واحدة، بل خطوتان. من خمسين إلى خمسة وسبعين، ثم من خمسة وسبعين إلى تسعين. النتيجة نفسها، مع خطوة إضافية.

الحذف نهائي

هنا يفترق الإيقاف المؤقت عن الحذف. يمكن إعادة تشغيل الحملة الموقوفة مؤقتًا متى شئت. أما الحملة المحذوفة فلا يمكن التراجع عن حذفها أو إعادة تفعيلها. فهي تغادر قائمة الحملات إلى الأبد.

التقارير لا تفقد شيئًا. تستمر الحملة المحذوفة في الظهور في التقارير مع إنفاقها وتحويلاتها التاريخية، لذا تبقى مقارنات الفترات سليمة. ما يختفي هو الحملة، لا تاريخها.

ولهذا يعرض الحذف تأكيدًا لما سيحدث بالضبط قبل التنفيذ. لا يتغير شيء حتى توافق. إذا كنت غير متأكد، فأوقفها مؤقتًا وانتظر بضعة أيام ثم احذفها.

الخطأ الذي يقع فيه الناس أثناء التنظيف

ترك حملة فارغة في مكانها يغري شخصًا ما بتشغيلها لاحقًا. فهي ما زالت تحتوي على مجموعات إعلانية قديمة وكلمات مفتاحية قديمة وميزانية قديمة. وبعد أشهر، يفعّلها من يراها فتجد نفسك تزايد على عمليات البحث نفسها مرتين.

إذا لم تستطع حذفها أو لم ترد ذلك، فاكتب حالتها على الأقل في الاسم. بادئة مثل "OLD" تخبر من يجدها بعد ستة أشهر بما كنت تقصده.

الأسئلة الشائعة

هل تؤثر إعادة تسمية الحملة على الأداء؟

لا تؤثر. الاسم مجرد تسمية ولا يمس عروض الأسعار ولا إشارات الجودة. ولا يُعاد ضبط التعلم.

هل يمكنني نقل المجموعات الإعلانية إلى حملة أخرى؟

لا يسمح Google Ads بذلك. تعيد بناء المجموعة في الحملة الهدف وتضيف إليها الكلمات المفتاحية والإعلانات هناك. تبدأ المجموعة الجديدة بلا سجل أداء.

هل يمكنني استعادة حملة حذفتها؟

لا يمكنك ذلك. الحذف نهائي. إذا كنت متردّدًا، فأوقفها مؤقتًا بدلًا من ذلك، وهو إجراء قابل للتراجع دائمًا.

هل تُحذف بيانات الحملة المحذوفة من التقارير؟

لا. يبقى الإنفاق والنقرات والتحويلات التاريخية في التقارير. فقط تغادر الحملة القائمة.

لماذا لا يمكنني رفع الميزانية بالقدر الذي أريده دفعة واحدة؟

قيد حماية يمنع رقمًا مكتوبًا بالخطأ من استنزاف الحساب في يوم واحد. الزيادة الواحدة محددة بخمسين بالمئة، والإجمالي خلال أربع وعشرين ساعة بالضعف. يمكنك الوصول إلى الهدف على خطوتين.