Dados de backlinks e de ranking: em que confiar e o que ignorar

As ferramentas de SEO são caras, e a maioria das equipes paga por duas: uma para palavras-chave, outra para backlinks. Ambas cobram uma assinatura mensal, ambas ficam em um painel próprio, e tirar os dados de lá é mais uma tarefa à parte.

Puxar dados de backlinks e de ranqueamento no mesmo chat muda esse cenário. Este post mostra quais perguntas podem ser respondidas, até que ponto os dados merecem confiança e o número que mais engana as pessoas.

Perguntas que você consegue responder

Quem faz link para mim? Os backlinks do seu site, os domínios de referência, o texto âncora e se o link é follow. Links novos e perdidos podem ser vistos separadamente.

Quem faz link para o meu concorrente? Esta é a pergunta mais valiosa. Puxar o perfil de links de um concorrente e encontrar as fontes que você não tem é o resultado mais concreto que o trabalho com backlinks produz.

Quais das minhas páginas atraem links? Ver quais páginas conquistam links mostra qual tipo de conteúdo realmente funciona.

Quem ranqueia para este termo? A lista de resultados da busca, quem ocupa cada posição e que tipo de conteúdo preenche as primeiras posições.

Para o que este domínio ranqueia? Os termos que trazem tráfego orgânico para um concorrente.

Não confie em estimativas de tráfego

Este é o alerta mais importante. Os números de tráfego orgânico estimado gerados por ferramentas de terceiros variam muito. Comparados ao que você mede no seu próprio site, a diferença pode ser de várias vezes, e a divisão por país também pode estar errada.

O motivo é simples: a estimativa é calculada a partir dos rankings dentro da base de palavras-chave da própria ferramenta. Termos que não estão nessa base nunca entram no cálculo, e as premissas de taxa de cliques não valem para todos os setores.

Uma regra prática: os dados de backlinks são utilizáveis, as estimativas de tráfego são apenas uma direção. Servem para saber que o concorrente A é maior que o concorrente B, mas não para afirmar que "eles recebem 40.000 visitas por mês". Para o seu próprio tráfego, o Search Console é a única fonte correta.

O que observar em um perfil de backlinks

A quantidade de links, sozinha, não significa nada. Três coisas importam.

1. Quantidade de domínios de referência. Quinhentos links de um único site valem muito menos do que um link de cada um de quinhentos sites.
2. Variedade do texto âncora. Se a maioria dos links usa a mesma expressão comercial, o perfil não parece natural. Uma mistura saudável inclui o nome da marca, URLs puras e expressões genéricas.
3. Relevância temática. Links de setores sem relação não têm peso. Para uma clínica odontológica, um diretório do setor vale muito mais do que uma fazenda de links genérica.

Se você identificar um ataque de links spam

De um dia para o outro, centenas de links sem relação aparecem no seu relatório de backlinks. O primeiro reflexo é montar um arquivo de disavow. Na maioria dos casos isso é desnecessário e arriscado.

O Google já ignora links spam por conta própria há anos. A menos que haja evidência concreta de penalidade, ou seja, um aviso de ação manual no Search Console e posições que realmente caíram, não envie um arquivo de disavow. Um arquivo mal feito derruba links reais e valiosos junto com o lixo, e a recuperação leva meses.

A abordagem certa: salve o relatório, acompanhe as posições e aja se chegar uma ação manual.

O que fazer com os dados

Gerar um relatório não é o trabalho em si. O fluxo que traz retorno: puxar os perfis de links dos concorrentes, listar os domínios de referência que você não tem, separar os que são alcançáveis (diretórios do setor, associações profissionais, sites de notícias locais, páginas de fornecedores) e transformar essa lista em um plano de contato.

Três links relevantes e genuínos por mês valem mais do que cem comprados.

Perguntas frequentes

Por que as estimativas de tráfego diferem dos números reais?

As estimativas são calculadas a partir dos rankings dentro da base de palavras-chave da própria ferramenta, e essa base é incompleta. Para o seu próprio tráfego, o Search Console é a única fonte correta.

Devo enviar um arquivo de disavow para links spam?

Se você não recebeu uma ação manual e suas posições estão normais, não. O Google já ignora links spam, e um arquivo de disavow errado também elimina links valiosos.

Quantidade de links ou domínios de referência?

Domínios de referência. Centenas de links do mesmo site pesam menos do que um punhado de sites diferentes.

Quantos concorrentes devo analisar?

De três a cinco concorrentes reais, ou seja, os que ranqueiam para os mesmos termos que você. Colocar os gigantes do setor na lista raramente gera algo em que você possa agir.