AI Max no Google Ads: o que ele faz e quando desativar

O Google adicionou um único botão às campanhas da Rede de Pesquisa chamado AI Max. Quando ele está ativado, a campanha deixa de ficar limitada às palavras-chave que você escolheu. O Google analisa seu site e seus anúncios para encontrar novas pesquisas, escreve textos de anúncio por conta própria e, quando considera adequado, envia o clique para outra página do seu site. Em algumas contas, isso traz novos clientes. Em outras, parte do orçamento vai para pesquisas que não têm nada a ver com o negócio.

Este post explica exatamente o que o AI Max muda, como medir se ele funciona usando seus próprios dados e quando desativá-lo é a decisão certa. No final, mostramos como ler e alterar essa configuração pelo chat com o Opus Growth.

O que o AI Max muda

O AI Max ativa três recursos diferentes de uma só vez. Saber o que cada um faz facilita a decisão.

Correspondência de termos de pesquisa. Com o AI Max ativado, suas palavras-chave passam a se comportar como correspondência ampla. Além disso, o Google pode usar suas páginas de destino e seus anúncios para exibir seu anúncio em pesquisas que você nunca adicionou. Assim, uma campanha construída com palavras-chave de correspondência exata passa a alcançar um conjunto muito maior de pesquisas.

Personalização de texto. O Google gera novos títulos e descrições a partir do conteúdo do seu site e dos seus anúncios existentes, e os escolhe de acordo com a pesquisa.

Expansão de URL final. Em vez da página escrita no anúncio, o Google pode enviar o clique para outra página do seu site que ele considera mais relevante para a pesquisa. Esse recurso só funciona enquanto a personalização de texto estiver ativada.

O AI Max existe apenas em campanhas da Rede de Pesquisa. Quando o botão principal é desativado, o Google exige que a personalização de texto e a expansão de URL final sejam desativadas na mesma alteração. A partir daí, as palavras-chave voltam a funcionar pelos seus próprios tipos de correspondência.

O AI Max funciona? Meça com seus próprios dados

Não existe uma resposta única que valha para todo mundo. A resposta certa está no relatório de termos de pesquisa da sua conta. Abra a campanha no Google Ads e vá ao relatório Termos de pesquisa: as linhas marcadas com "AI Max" na coluna de tipo de correspondência são pesquisas captadas pelo AI Max, fora das suas próprias palavras-chave.

Para decidir, coloque os dois grupos lado a lado: o gasto, os cliques e as conversões das suas próprias palavras-chave de um lado, e os totais das linhas do AI Max do outro. Tenha três pontos em mente ao comparar:

• O acompanhamento de conversões precisa estar correto. Se agendamentos ou vendas não forem contados corretamente, você vai avaliar mal os dois grupos. Verifique o acompanhamento primeiro.
• É preciso deixar passar tempo suficiente. Poucos dias de dados podem enganar. Olhe pelo menos várias semanas.
• Leia os termos de pesquisa um por um. As pesquisas importam tanto quanto os números. As pesquisas que o AI Max encontrou realmente buscam o que você vende, ou apenas compartilham palavras parecidas?

Um exemplo de uma conta real

Em uma conta que analisamos recentemente, o negócio vendia um serviço agendado com antecedência. O orçamento diário era limitado e os anúncios conseguiam aparecer em apenas uma pequena parcela das pesquisas relevantes. O AI Max estava ativado.

Quando dividimos em dois cerca de três semanas e meia de dados de termos de pesquisa, o quadro ficou claro. Aproximadamente um quinto do gasto havia ido para linhas do AI Max, e essas linhas não tinham gerado nenhum agendamento. Todos os agendamentos vieram das palavras-chave do próprio negócio.

Olhar as pesquisas que o AI Max encontrou explicou o motivo. Havia pesquisas por aluguel de carros, estacionamento, hotéis e nomes de outras empresas. Elas se pareciam com as palavras-chave do negócio, mas as pessoas que pesquisavam queriam outra coisa. Em uma campanha cujo orçamento já era pequeno demais, esse gasto saiu das pesquisas que traziam agendamentos. O AI Max foi desativado, e o mesmo orçamento ficou com as palavras-chave da própria campanha.

Quando manter ativado e quando desativar

Manter o AI Max ativado faz sentido quando seu acompanhamento de conversões é confiável, seu orçamento já cobre a demanda das suas palavras-chave e você quer testar novos territórios de pesquisa. Nesse caso, as novas pesquisas que o AI Max traz podem significar volume extra.

Considere desativá-lo nestas situações:

• A campanha está perdendo impressões por orçamento e as linhas do AI Max não estão convertendo.
• Seu negócio depende de uma intenção muito específica, e pesquisas parecidas, mas diferentes, não trazem clientes.
• Você continua encontrando pesquisas sem relação no relatório de termos de pesquisa que precisa adicionar como negativas.

Também existe uma opção intermediária. Você pode deixar o AI Max ativado e desativar apenas a correspondência de termos de pesquisa no nível do grupo de anúncios. Assim, o Google continua melhorando o texto dos seus anúncios, mas a campanha é exibida apenas pelos tipos de correspondência das suas próprias palavras-chave.

Como desativar o AI Max no Google Ads

Na interface do Google Ads, abra a campanha e vá em Configurações no menu à esquerda. Desative o botão principal na seção AI Max para campanhas da Rede de Pesquisa e salve. A campanha não para; ela continua rodando com suas próprias palavras-chave. Nos dias seguintes à alteração, nenhuma nova linha "AI Max" deve aparecer no relatório de termos de pesquisa.

Gerenciando pelo chat com o Opus Growth

Se você conectou o Opus Growth ao Claude ou ao ChatGPT, pode ler e alterar essa configuração pelo chat. Pergunte ao seu assistente "O AI Max está ativado nesta campanha?" e ele mostra o estado do AI Max, da personalização de texto e da expansão de URL final, além de informar se a correspondência de termos de pesquisa está ativada em cada grupo de anúncios.

Quando você diz "Desative o AI Max" ou "Desative apenas a correspondência de termos de pesquisa", o assistente primeiro mostra o que vai mudar e não toca em nenhuma configuração até você aprovar. Com a sua aprovação, a alteração é aplicada. Antes de decidir, você pode pedir o relatório de termos de pesquisa no mesmo chat e comparar o gasto das linhas do AI Max com o das suas próprias palavras-chave.

Perguntas frequentes

Desativar o AI Max interrompe a campanha?

Não. A campanha continua ativa e suas palavras-chave seguem funcionando pelos seus próprios tipos de correspondência. Apenas deixam de acontecer as pesquisas que o Google encontrou além das suas palavras-chave, os textos que ele escreveu por conta própria e o redirecionamento para outras páginas.

Quais campanhas têm o AI Max?

Somente campanhas da Rede de Pesquisa. Outros tipos de campanha, como Performance Max e campanhas inteligentes, têm suas próprias configurações de automação.

Onde vejo as pesquisas que o AI Max trouxe?

No relatório de termos de pesquisa da campanha. As linhas marcadas com "AI Max" na coluna de tipo de correspondência são pesquisas captadas graças ao AI Max.

Posso desativar apenas um recurso?

Sim. Você pode desativar a correspondência de termos de pesquisa no nível do grupo de anúncios e deixar a personalização de texto ativada. A expansão de URL final depende da personalização de texto, então ela é desativada quando a personalização de texto é desativada.

Posso reativá-lo depois?

Sim. Você pode ativá-lo novamente na mesma configuração a qualquer momento. Depois de ativar, recomendamos acompanhar o relatório de termos de pesquisa por algumas semanas e avaliar o resultado novamente com seus próprios dados.