بيانات الروابط الخلفية والترتيب: ما يمكن الوثوق به وما يجب تجاهله

أدوات SEO مكلفة، ومعظم الفرق تدفع مقابل أداتين: واحدة للكلمات المفتاحية وأخرى للروابط الخلفية. كلتاهما تطلب اشتراكًا شهريًا، وكلتاهما تعمل في لوحة تحكم مستقلة، واستخراج البيانات منهما مهمة منفصلة.

سحب بيانات الروابط الخلفية والترتيب من المحادثة نفسها يغيّر هذه الصورة. يوضح هذا المقال الأسئلة التي يمكن الإجابة عنها، ومدى إمكانية الوثوق بالبيانات، والرقم الأكثر تضليلًا للناس.

أسئلة يمكنك الإجابة عنها

من يضع رابطًا إلى موقعي؟ الروابط الخلفية إلى موقعك، والنطاقات المُحيلة، والنص الارتباطي، وما إذا كان الرابط من نوع follow. ويمكن عرض الروابط الجديدة والمفقودة بشكل منفصل.

من يضع رابطًا إلى منافسي؟ هذا هو السؤال الأكثر قيمة. سحب ملف روابط المنافس وإيجاد المصادر التي لا تملكها هو أكثر مخرجات العمل على الروابط الخلفية ملموسية.

أي صفحات موقعي تجذب الروابط؟ معرفة الصفحات التي تكسب الروابط تخبرك بنوع المحتوى الذي يعمل فعلًا.

من يتصدر لهذه الكلمة؟ ترتيب نتائج البحث، ومن يحتل أي موضع، ونوع المحتوى الذي يملأ المراكز الأولى.

بماذا يتصدر هذا النطاق؟ الكلمات التي يستمد منها المنافس زيارات عضوية.

لا تثق بتقديرات الزيارات

هذا هو التحذير الأهم. أرقام الزيارات العضوية المقدّرة التي تنتجها أدوات الأطراف الثالثة تتفاوت كثيرًا. وعند مقارنتها بما تقيسه على موقعك، قد تصل الفجوة إلى عدة أضعاف، وقد يكون توزيع الدول خاطئًا أيضًا.

السبب بسيط: التقدير يُحسب من الترتيب داخل قاعدة الكلمات المفتاحية الخاصة بالأداة نفسها. الكلمات غير الموجودة في تلك القاعدة لا تدخل الحساب أصلًا، وافتراضات نسبة النقر لا تصح في كل القطاعات.

قاعدة عملية: بيانات الروابط الخلفية قابلة للاستخدام، أما تقديرات الزيارات فهي مؤشر على الاتجاه فقط. تكفي لمعرفة أن المنافس A أكبر من المنافس B، لكنها لا تكفي للقول إنهم "يحصلون على 40,000 زيارة شهريًا". أما لزياراتك أنت، فإن Search Console هو المصدر الصحيح الوحيد.

ما الذي تنظر إليه في ملف الروابط الخلفية

عدد الروابط وحده لا يعني شيئًا. هناك ثلاثة أمور مهمة.

1. عدد النطاقات المُحيلة. خمسمائة رابط من موقع واحد تساوي أقل بكثير من رابط واحد من كل موقع من خمسمائة موقع.
2. تنوع النص الارتباطي. إذا كان معظم الروابط يحمل العبارة التجارية نفسها، فلن يبدو الملف طبيعيًا. المزيج الصحي يضم اسم العلامة التجارية وعناوين URL المجردة وعبارات عامة.
3. الصلة الموضوعية. الروابط القادمة من قطاعات لا علاقة لها بك لا وزن لها. بالنسبة لعيادة أسنان، دليل قطاعي واحد يتفوق بمسافة على مزرعة روابط عامة.

إذا رأيت هجوم روابط مزعجة

في يوم ما تظهر مئات الروابط غير المرتبطة في تقرير الروابط الخلفية. ردة الفعل الأولى هي إعداد ملف disavow. في معظم الحالات يكون ذلك غير ضروري ومحفوفًا بالمخاطر.

تتجاهل Google الروابط المزعجة من تلقاء نفسها منذ سنوات. ما لم يكن هناك دليل ملموس على عقوبة، أي إشعار إجراء يدوي في Search Console وتراجع فعلي في الترتيب، فلا ترفع ملف disavow. الملف المُعدّ بشكل سيئ يُسقط روابط حقيقية وقيّمة مع الروابط الرديئة، والتعافي من ذلك يستغرق أشهرًا.

النهج الصحيح: احفظ التقرير، وراقب الترتيب، وتصرّف إذا وصل إجراء يدوي.

ماذا تفعل بالبيانات

إعداد التقرير ليس هو العمل. التسلسل الذي يعطي نتيجة: اسحب ملفات روابط المنافسين، واسرد النطاقات المُحيلة التي لا تملكها، وافرز ما يمكن الوصول إليه منها (أدلة القطاع، والجمعيات المهنية، والمواقع الإخبارية المحلية، وصفحات الموردين)، ثم حوّل هذه القائمة إلى خطة تواصل.

ثلاثة روابط حقيقية وذات صلة في الشهر أفضل من مئة رابط مشترى.

الأسئلة الشائعة

لماذا تختلف تقديرات الزيارات عن الأرقام الحقيقية؟

تُحسب التقديرات من الترتيب داخل قاعدة الكلمات المفتاحية الخاصة بالأداة نفسها، وهذه القاعدة غير مكتملة. أما لزياراتك أنت، فإن Search Console هو المصدر الصحيح الوحيد.

هل أرفع ملف disavow للروابط المزعجة؟

إذا لم تتلقَّ إجراءً يدويًا وكان ترتيبك طبيعيًا، فلا. تتجاهل Google الروابط المزعجة أصلًا، وملف disavow الخاطئ يُسقط الروابط القيّمة أيضًا.

عدد الروابط أم النطاقات المُحيلة؟

النطاقات المُحيلة. مئات الروابط من الموقع نفسه تحمل وزنًا أقل من عدد قليل من مواقع مختلفة.

كم منافسًا يجب أن أحلل؟

من ثلاثة إلى خمسة منافسين حقيقيين، أي الذين يتصدرون للكلمات نفسها التي تستهدفها. وضع عمالقة القطاع في القائمة نادرًا ما ينتج عنه شيء يمكنك العمل عليه.