Conecte uma conta do Microsoft Ads aberta com o Google: abra o canal que ninguém testa

Você não precisa de uma conta Microsoft separada para abrir uma conta do Microsoft Advertising. Muitos anunciantes abrem a sua diretamente com uma conta Google. Como esses usuários não têm uma identidade Microsoft, porém, eles costumavam travar na tela de login da Microsoft ao tentar conectar a conta ao Opus Growth.

Removemos esse obstáculo. Se você abriu sua conta do Microsoft Advertising com o Google, agora também pode conectá-la ao Opus Growth com sua conta Google. Este post explica como conectar, por que vale a pena testar a rede de pesquisa da Microsoft e três diferenças a ter em mente ao levar campanhas do Google Ads para lá.

Conectando uma conta aberta com o Google

Ao conectar o Microsoft Advertising no Opus Growth, você vê uma tela com duas opções. Clique em "Entrar com o Google" e escolha a conta Google que você usou para abrir sua conta do Microsoft Advertising. Depois que a conexão for feita, o Claude ou o ChatGPT podem ler e gerenciar as campanhas dessa conta, como nas outras plataformas.

Se você abriu sua conta com uma identidade Microsoft, nada muda e o login com a Microsoft funciona como antes.

Por que vale a pena testar a rede de pesquisa da Microsoft

A rede de pesquisa da Microsoft abrange o Bing e as superfícies de busca conectadas a ele. Ela é menor que a do Google, mas, como a concorrência é menor em muitos segmentos, você pode conseguir aparecer para a mesma palavra-chave com um custo por clique mais baixo. A diferença real só aparece com os dados da sua própria conta.

O público também é diferente. O uso em desktop e as pesquisas feitas no trabalho têm mais destaque nessa rede. Se você vende para empresas, essa diferença torna o canal especialmente valioso.

Também é importante definir as expectativas certas. O volume de buscas continua limitado em comparação com o Google. Por isso, a abordagem certa não é dividir seu orçamento do Google ao meio, mas levar para a Microsoft campanhas que já se provaram no Google e conquistar conversões adicionais.

Três diferenças ao levar campanhas do Google Ads

A estrutura da conta é em grande parte familiar: campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios responsivos de pesquisa existem aqui também. O Microsoft Advertising até oferece uma opção para importar campanhas do Google Ads. Ainda assim, copiar uma campanha de forma idêntica e deixá-la lá é o erro mais comum, porque há diferenças em três pontos.

Redefina seus lances. A concorrência é diferente, então, se você levar seus lances do Google sem alterações, muitas vezes vai pagar mais do que o necessário. Revise os lances com base nos dados das primeiras semanas.

Configure o acompanhamento de conversões separadamente. O Microsoft Advertising usa a própria tag de acompanhamento (UET), que precisa ser adicionada ao seu site separadamente. A tag do Google não coleta dados nessa rede. Sem a tag UET, as estratégias de lances inteligentes que dependem de conversões não funcionam direito.

Avalie o sucesso pelo custo, não pelo volume. As impressões e os cliques ficam abaixo do Google, e isso é simplesmente a natureza do canal. Avalie pelo custo por conversão, e não pelos números absolutos.

Quais campanhas não levar

Não espere que uma campanha com mau desempenho no Google se recupere na Microsoft. Como o volume é menor, uma estrutura fraca coleta dados mais devagar aqui e o problema aparece mais tarde.

A melhor candidata é uma campanha que traz conversões constantes no Google, com termos de pesquisa limpos e uma lista de palavras-chave negativas consolidada. Uma campanha assim começa a gerar resultados relevantes na Microsoft com bastante rapidez.

Perguntas frequentes

Abri minha conta do Microsoft Advertising com o Google. Posso conectá-la ao Opus Growth?

Sim. Na tela de conexão, clique em "Entrar com o Google" e escolha a conta Google que você usou para abrir a conta. Você não precisa criar uma conta Microsoft separada.

Posso levar minha campanha do Google Ads exatamente como está?

Você pode levar a estrutura, mas precisa redefinir os lances e configurar o acompanhamento de conversões separadamente com a tag própria da Microsoft. A tag de acompanhamento do Google não coleta dados nessa rede.

Os cliques são realmente mais baratos?

Podem ser, porque a concorrência é menor em muitos segmentos, mas a diferença varia conforme o segmento e a palavra-chave. O resultado real só aparece com os seus próprios dados.

Como devo dividir meu orçamento?

Em vez de dividir seu orçamento do Google, leve uma campanha comprovada do Google para a Microsoft e teste com um pequeno orçamento adicional. Avalie o resultado pelo custo por conversão.