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[nome da marca][nosso domínio][domínio do principal concorrente][ROAS alvo]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
Verifique se nossas campanhas de busca de marca estão pagando por cliques que conseguiríamos de graça no orgânico. Nossos termos de marca contêm [nome da marca]. Use os últimos 60 dias.
1. Execute gsc_list_sites e escolha a propriedade de [nosso domínio]. Com gsc_performance (dimensão query, filtro de consulta [nome da marca], days 60), liste as consultas de marca com cliques, impressões, CTR e posição média.
2. Com search_terms_report (days 60, ordenado por custo), liste os termos de pesquisa que contêm o termo de marca, com custo, cliques, conversões e valor de conversão. Use list_entities e get_report no nível de campanha para identificar quais campanhas são de marca, com seus orçamentos diários, custo e ROAS.
3. Verificação de concorrentes na nossa marca. Execute seo_history primeiro para não pagarmos duas vezes por dados que já temos. Depois:
- Execute seo_paid_keywords para [domínio do principal concorrente] e me diga se alguma das palavras-chave em que ele dá lances contém o nosso termo de marca.
- Execute seo_serp_analysis para as 3 principais consultas de marca por custo pago e anote quaisquer resultados pagos de outros anunciantes.
- Execute competitor_ads para [domínio do principal concorrente] (platform google) para ver o que dizem os anúncios ativos deles.
- Execute impression_share_analysis no nível de campanha para as campanhas de marca. Parcela alta de topo da página e de topo absoluto com pouca perda por classificação é sinal de que não estamos sendo desafiados.
Tudo isso são retratos de um único momento, não histórico de lances. Trate "nenhum concorrente encontrado" como "nenhum visto nesta varredura" e diga isso na tabela.
Entregável: uma tabela cruzada por consulta com estas colunas: posição orgânica, CTR orgânico, cliques orgânicos, cliques pagos, custo pago, ROAS pago, concorrente visto (sim / não / não verificado) e um veredito.
- Reduzir: a posição orgânica é 1,5 ou melhor, o CTR orgânico é maior que 30% e nenhum concorrente foi visto no termo nesta varredura.
- Manter: um concorrente foi visto, a posição orgânica é pior que 3 ou o termo não foi coberto pelas verificações de concorrentes.
Depois, estime quanto orçamento mensal os termos a Reduzir liberam, com base na participação deles no custo das campanhas de marca. Indique as campanhas sem marca com ROAS acima de [ROAS alvo] que devem receber esse valor. Um único aumento de orçamento acima de +50% é bloqueado, então divida movimentos maiores ao longo dos dias, se necessário.
Proponha um teste de 14 dias com os orçamentos das campanhas de marca cortados em 50%. Registre agora a linha de base de hoje: média diária de cliques de marca do Search Console mais os cliques pagos de marca do relatório de termos de pesquisa. Sucesso significa que o total de cliques de marca (pagos mais orgânicos) cai menos de 10% em relação a essa linha de base. Vou pedir que você execute novamente as etapas 1 e 2 no dia 14 e compare. Mostre cada alteração de orçamento com set_campaign_budget como prévia (confirm=false) e aguarde minha aprovação antes de aplicar qualquer coisa.