AI Max في Google Ads: ماذا يفعل ومتى تعطّله
عند تفعيل AI Max، تتجاوز حملة البحث الخاصة بك كلماتها المفتاحية، ويكتب Google نص الإعلان، وقد تنتقل النقرة إلى صفحة مختلفة. يشرح هذا المقال ما الذي يغيّره AI Max، وكيف تقيس تأثيره ببياناتك الخاصة، ومتى يكون تعطيله القرار الصحيح.
أضافت Google زرًا واحدًا إلى حملات البحث يسمى AI Max. عند تفعيله، لا تبقى الحملة محصورة في الكلمات المفتاحية التي اخترتها. تفحص Google موقعك وإعلاناتك لإيجاد عمليات بحث جديدة، وتكتب نصوص الإعلانات بنفسها، وعندما ترى ذلك مناسبًا توجّه النقرة إلى صفحة مختلفة من موقعك. في بعض الحسابات يجلب هذا عملاء جددًا. وفي حسابات أخرى يذهب جزء من الميزانية إلى عمليات بحث لا علاقة لها بالنشاط التجاري.
يشرح هذا المقال بدقة ما الذي يغيّره AI Max، وكيف تقيس ما إذا كان يعمل باستخدام بياناتك الخاصة، ومتى يكون إيقافه هو القرار الصحيح. وفي النهاية نوضح كيف تقرأ هذا الإعداد وتغيّره من المحادثة مع Opus Growth.
ما الذي يغيّره AI Max
يفعّل AI Max ثلاث ميزات منفصلة دفعة واحدة. معرفة ما تفعله كل ميزة تسهّل اتخاذ القرار.
مطابقة عبارات البحث. عند تفعيل AI Max، تتصرف كلماتك المفتاحية كمطابقة واسعة. وفوق ذلك، يمكن لـ Google استخدام صفحات الوصول وإعلاناتك لعرض إعلانك في عمليات بحث لم تضفها أبدًا. وهكذا تنفتح حملة مبنية على كلمات مفتاحية بمطابقة تامة على مجموعة أوسع بكثير من عمليات البحث.
تخصيص النص. تنشئ Google عناوين وأوصافًا جديدة من محتوى موقعك وإعلاناتك الحالية، وتختارها بحسب عملية البحث.
توسيع عنوان URL النهائي. بدلًا من الصفحة المكتوبة في الإعلان، يمكن لـ Google توجيه النقرة إلى صفحة أخرى في موقعك تراها أكثر صلة بعملية البحث. تعمل هذه الميزة فقط ما دام تخصيص النص مفعّلًا.
يوجد AI Max في حملات البحث فقط. عند إيقاف الزر الرئيسي، تشترط Google إيقاف تخصيص النص وتوسيع عنوان URL النهائي في التغيير نفسه. ومن ثمّ تعود الكلمات المفتاحية للعمل وفق أنواع المطابقة الخاصة بها.
هل يعمل AI Max؟ قِس ذلك ببياناتك الخاصة
لا توجد إجابة واحدة تصلح للجميع. الإجابة الصحيحة موجودة في تقرير عبارات البحث في حسابك. افتح الحملة في Google Ads وانتقل إلى تقرير عبارات البحث: الصفوف المعلَّمة بـ "AI Max" في عمود نوع المطابقة هي عمليات بحث التقطها AI Max، خارج كلماتك المفتاحية.
لاتخاذ القرار، ضع المجموعتين جنبًا إلى جنب: الإنفاق والنقرات والتحويلات من كلماتك المفتاحية في جانب، وإجماليات صفوف AI Max في الجانب الآخر. ضع ثلاث نقاط في ذهنك أثناء المقارنة:
- يجب أن يكون تتبع التحويلات صحيحًا. إذا لم تُحتسب الحجوزات أو المبيعات بشكل صحيح، فستخطئ في تقييم المجموعتين. تحقق من التتبع أولًا.
- يجب أن يمر وقت كافٍ. بيانات بضعة أيام قد تضلّلك. انظر إلى عدة أسابيع على الأقل.
- اقرأ عبارات البحث واحدة واحدة. عمليات البحث لا تقل أهمية عن الأرقام. هل عمليات البحث التي وجدها AI Max تبحث فعلًا عمّا تبيعه، أم أنها تشترك فقط في كلمات مشابهة؟
مثال من حساب حقيقي
في حساب راجعناه مؤخرًا، كان النشاط التجاري يبيع خدمة تُحجز مسبقًا. كانت الميزانية اليومية محدودة، ولم تكن الإعلانات تظهر إلا في نسبة صغيرة من عمليات البحث ذات الصلة. وكان AI Max مفعّلًا.
عندما قسمنا بيانات عبارات البحث لنحو ثلاثة أسابيع ونصف إلى قسمين، اتضحت الصورة. فقد ذهب نحو خُمس الإنفاق إلى صفوف AI Max، ولم تحقق هذه الصفوف أي حجز. وجاءت جميع الحجوزات من الكلمات المفتاحية الخاصة بالنشاط التجاري.
وعند النظر في عمليات البحث التي وجدها AI Max، اتضح السبب. كانت هناك عمليات بحث عن تأجير السيارات ومواقف السيارات والفنادق وأسماء شركات أخرى. كانت تشبه الكلمات المفتاحية للنشاط التجاري، لكن الباحثين كانوا يريدون شيئًا آخر. وفي حملة ميزانيتها صغيرة أصلًا، خُصم هذا الإنفاق من عمليات البحث التي كانت تجلب الحجوزات. تم إيقاف AI Max، وبقيت الميزانية نفسها مع الكلمات المفتاحية الخاصة بالحملة.
متى تُبقيه مفعّلًا ومتى توقفه
يكون إبقاء AI Max مفعّلًا منطقيًا عندما يكون تتبع التحويلات موثوقًا، وتغطي ميزانيتك بالفعل الطلب على كلماتك المفتاحية، وتريد اختبار مجالات بحث جديدة. في هذه الحالة قد تعني عمليات البحث الجديدة التي يجلبها AI Max حجمًا إضافيًا.
فكّر في إيقافه في هذه الحالات:
- تخسر الحملة ظهورات بسبب الميزانية ولا تحقق صفوف AI Max تحويلات.
- يعتمد نشاطك على نية محددة جدًا، ولا تجلب لك عمليات البحث المشابهة لكن المختلفة عملاء.
- تستمر في العثور على عمليات بحث غير ذات صلة في تقرير عبارات البحث وتضطر إلى إضافتها ككلمات سلبية.
وهناك أيضًا خيار وسط. يمكنك ترك AI Max مفعّلًا وإيقاف مطابقة عبارات البحث فقط على مستوى المجموعة الإعلانية. عندها تواصل Google تحسين نصوص إعلاناتك، لكن الحملة تظهر فقط وفق أنواع المطابقة الخاصة بكلماتك المفتاحية.
كيف توقف AI Max في Google Ads
في واجهة Google Ads، افتح الحملة وانتقل إلى الإعدادات في القائمة اليسرى. أوقف الزر الرئيسي في قسم AI Max لحملات البحث ثم احفظ. لا تتوقف الحملة، بل تستمر في العمل بكلماتك المفتاحية. وفي الأيام التي تلي التغيير، يجب ألا تظهر صفوف "AI Max" جديدة في تقرير عبارات البحث.
الإدارة من المحادثة مع Opus Growth
إذا ربطت Opus Growth بـ Claude أو ChatGPT، يمكنك قراءة هذا الإعداد وتغييره من المحادثة. اسأل مساعدك "هل AI Max مفعّل في هذه الحملة؟" وسيعرض لك حالة AI Max وتخصيص النص وتوسيع عنوان URL النهائي، إضافة إلى ما إذا كانت مطابقة عبارات البحث مفعّلة في كل مجموعة إعلانية.
عندما تقول "أوقف AI Max" أو "أوقف مطابقة عبارات البحث فقط"، يعرض المساعد أولًا ما الذي سيتغير ولا يمس أي إعداد حتى تعطي موافقتك. وبعد موافقتك يُطبَّق التغيير. وقبل أن تقرر، يمكنك طلب تقرير عبارات البحث في المحادثة نفسها ومقارنة إنفاق صفوف AI Max بإنفاق كلماتك المفتاحية.
الأسئلة الشائعة
هل يؤدي إيقاف AI Max إلى إيقاف الحملة؟
لا. تبقى الحملة نشطة وتستمر كلماتك المفتاحية في العمل وفق أنواع المطابقة الخاصة بها. يتوقف فقط ما وجدته Google من عمليات بحث خارج كلماتك المفتاحية، والنصوص التي كتبتها بنفسها، وإعادة التوجيه إلى صفحات أخرى.
ما الحملات التي يتوفر فيها AI Max؟
حملات البحث فقط. أما أنواع الحملات الأخرى مثل Performance Max والحملات الذكية فلها إعدادات أتمتة خاصة بها.
أين أرى عمليات البحث التي جلبها AI Max؟
في تقرير عبارات البحث الخاص بالحملة. الصفوف المعلَّمة بـ "AI Max" في عمود نوع المطابقة هي عمليات بحث التُقطت بفضل AI Max.
هل يمكنني إيقاف ميزة واحدة فقط؟
نعم. يمكنك إيقاف مطابقة عبارات البحث على مستوى المجموعة الإعلانية وترك تخصيص النص مفعّلًا. يعتمد توسيع عنوان URL النهائي على تخصيص النص، لذا يتوقف عندما يتوقف تخصيص النص.
هل يمكنني إعادة تفعيله لاحقًا؟
نعم. يمكنك إعادة تفعيله من الإعداد نفسه في أي وقت. وبعد التفعيل، ننصحك بمراقبة تقرير عبارات البحث لبضعة أسابيع وتقييم النتيجة مجددًا ببياناتك الخاصة.
اربط Google Ads بمساعد الذكاء الاصطناعي الخاص بك
جرّب كل ما ورد في هذا المقال على حسابك الخاص. إعداد في 60 ثانية، و75 رصيدًا مجانيًا، دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان.
