الاستهداف بنطاق دائري في Meta Ads: الأشخاص من حولك بدل المدينة بأكملها

عندما يعلن نشاط محلي على Meta، فإنه عادةً يختار مدينة. مقهى في أحد أحياء مدينة كبيرة يستهدف المدينة بأكملها سيعرض إعلانه لشخص يبعد عنه ساعة في الجهة الأخرى. قد ينقر هذا الشخص، لكن من غير المرجح أن يدخل المقهى. يذهب جزء من الميزانية إلى أشخاص لن يصلوا إلى النشاط أبدًا.

الاستهداف بنطاق دائري يحل هذه المشكلة. مع Opus Growth يمكنك الآن رسم دائرة بالكيلومترات أو الأميال حول مكان أو عنوان عند إنشاء مجموعة إعلانات أو تعديلها. يوضح هذا المقال الطريقتين، وكيفية اختيار نصف القطر، وفخًا واحدًا يجب الانتباه إليه.

طريقتان: حول مكان أو حول عنوان

نطاق حول مكان. تختار حيًا أو منطقة وتضيف مسافة حولها، مثل "Brooklyn زائد 5 كم". إذا كان موقعك قريبًا من وسط الحي، فهذا أسرع طريق.

نطاق حول عنوان. تستخدم الإحداثيات الدقيقة لنشاطك كمركز. هذا أدق عندما يقع نشاطك على الحد بين منطقتين أو عندما لا يوجد وسط حي واضح قريب. وإذا كانت لديك عدة فروع، يمكنك إضافة نقطة مستقلة لكل فرع.

حدود Meta: من 1 إلى 80 إذا كنت تستخدم الكيلومترات، ومن 1 إلى 50 إذا كنت تستخدم الأميال. يعدّل Opus Growth أي قيمة خارج هذا النطاق إلى الحد المسموح قبل إرسالها إلى Meta، حتى لا يفشل الطلب.

الإعداد من الدردشة

قل لمساعدك: "افتح مجموعة إعلانات جديدة لفرع وسط المدينة واستهدف 4 كم حول عنوان الفرع." يجد المساعد الموقع ويضيف النطاق ويعرض معاينة أولًا. لا يُنشر أي شيء حتى توافق عليه. ويمكنك تضييق موقع مجموعة قيد التشغيل أو توسيعه بالطريقة نفسها.

نسخ إعداد موقع يعمل بنجاح

عندما يحقق إعداد الموقع في إحدى مجموعات الإعلانات أداءً جيدًا، فإن إعادة بنائه يدويًا في مجموعة جديدة عرضة للأخطاء. من السهل نسيان نقطة أو كتابة نصف قطر مختلف. يستطيع المساعد الآن قراءة إعداد الموقع في مجموعة موجودة ونقله إلى مجموعة جديدة كما هو تمامًا: المدن والأحياء ونقاط النطاق، كلها كما كانت. عند اختبار تصميم إعلاني جديد أو استراتيجية عروض أسعار جديدة، هذه أنظف طريقة لإبقاء الموقع ثابتًا.

ما حجم نصف القطر المناسب

القاعدة بسيطة: فكّر في المسافة التي يقطعها الناس للوصول إليك. بالنسبة إلى الزيارات المتكررة مثل المقاهي والحلاقين وصالونات التجميل، يكفي عادةً من 2 إلى 5 كم في مدينة مزدحمة. أما الخدمات الأقل تكرارًا والأعلى قيمة مثل عيادات الأسنان أو ورش إصلاح السيارات، فمن 10 إلى 20 كم مناسب. وفي المناطق الريفية أو للخدمات المتخصصة ذات الموقع الواحد، قد تحتاج إلى 30 كم أو أكثر.

الدائرة الصغيرة جدًا تقلل الجمهور ولا يستطيع Meta عرض الإعلان بما يكفي. إذا بقي معدل العرض منخفضًا، فأول ما يمكن تجربته هو نصف قطر أكبر قليلًا.

انتبه: معرّف الموقع، لا اسم الموقع

يتعرف Meta على المواقع من خلال أرقام معرّفات خاصة به، لا من خلال الاسم. عندما يُرسل النص "Brooklyn" إلى API، يتجاهله Meta في كثير من الأحيان دون أي خطأ، فتنتشر المجموعة على مستوى البلد كله. تبدو الميزانية وكأنها تعمل، لكن الاستهداف اختفى. لهذا يبحث Opus Growth عن معرّف الموقع أولًا ويربط النطاق بهذا المعرّف.

انتبه أيضًا إلى توسيع الجمهور. إذا كان جمهور Advantage+ من Meta مفعّلًا، فقد يتجاوز الإعلان حدود الدائرة. في Opus Growth هذا الخيار معطّل افتراضيًا، وتفعّله عن قصد إذا أردته.

الأسئلة الشائعة

ما أصغر نصف قطر يمكنني استخدامه؟

الحد الأدنى على Meta هو 1 كم أو 1 ميل. إذا أُدخلت قيمة أصغر، يضبطها Opus Growth على 1.

هل يمكنني استهداف عدة نقاط في مجموعة الإعلانات نفسها؟

نعم. يمكنك إضافة عدة أماكن أو عناوين إلى مجموعة إعلانات واحدة وإعطاء كل منها نصف قطره الخاص. هذا مناسب للأنشطة التي لها عدة فروع.

لماذا يظهر إعلاني لأشخاص خارج الدائرة؟

هناك عادةً سببان: توسيع جمهور Advantage+ مفعّل، أو أُرسل الموقع كاسم وتجاهله Meta. افتح إعدادات الموقع في المجموعة وتأكد من أنها تحتوي فعلًا على نطاق دائري.

هل يمكنني تغيير موقع مجموعة إعلانات قيد التشغيل؟

نعم. يمكن تحديث استهداف الموقع في مجموعة قيد التشغيل. قد يعيد التغيير الكبير المجموعة إلى مرحلة تعلّم قصيرة.