Segmentação por raio no Meta Ads: as pessoas ao seu redor, em vez da cidade inteira

Quando um negócio local anuncia no Meta, geralmente escolhe uma cidade. Um café em um bairro de uma cidade grande que segmenta a cidade inteira mostra o anúncio para alguém que está a uma hora de distância, do outro lado. Essa pessoa pode clicar, mas dificilmente vai entrar. Parte do orçamento vai para pessoas que nunca chegarão ao negócio.

A segmentação por raio resolve isso. Com o Opus Growth, agora você pode traçar um círculo em quilômetros ou milhas ao redor de um lugar ou de um endereço ao criar ou editar um conjunto de anúncios. Este post explica os dois métodos, como escolher o raio e uma armadilha para ficar de olho.

Duas formas: ao redor de um lugar ou de um endereço

Raio ao redor de um lugar. Você escolhe um bairro ou distrito e adiciona uma distância ao redor dele, por exemplo "Brooklyn mais 5 km". Se o seu negócio fica perto do centro de um bairro, esse é o caminho mais rápido.

Raio ao redor de um endereço. Você usa as coordenadas exatas do seu negócio como centro. É mais preciso quando você está na divisa entre duas áreas ou quando não há um centro de bairro óbvio por perto. Com várias filiais, você pode adicionar um ponto separado para cada uma.

Os limites do Meta: de 1 a 80 se você usa quilômetros, de 1 a 50 se usa milhas. O Opus Growth ajusta qualquer valor fora dessa faixa para o limite antes de enviá-lo ao Meta, para que a solicitação não falhe.

Configurando pelo chat

Diga ao seu assistente: "Abra um novo conjunto de anúncios para a filial do centro e segmente 4 km ao redor do endereço da filial." O assistente encontra o local, adiciona o raio e mostra uma prévia primeiro. Nada vai ao ar até você aprovar. Você pode reduzir ou ampliar a localização de um conjunto em andamento da mesma forma.

Copiando uma configuração de localização que funciona

Quando a configuração de localização de um conjunto de anúncios tem bom desempenho, refazê-la manualmente em um novo conjunto é sujeito a erros. É fácil esquecer um ponto ou digitar um raio diferente. Agora o assistente consegue ler a configuração de localização de um conjunto existente e levá-la para um novo exatamente como está: cidades, bairros, pontos de raio, tudo como era. Ao testar um novo criativo ou uma nova estratégia de lances, essa é a forma mais limpa de manter a localização constante.

Qual deve ser o tamanho do raio

A regra é simples: pense até onde as pessoas viajam por você. Para visitas frequentes, como cafés, barbearias e salões de beleza, de 2 a 5 km costuma ser suficiente em uma cidade densa. Para serviços menos frequentes, mas de maior valor, como clínicas odontológicas ou oficinas mecânicas, de 10 a 20 km é razoável. Em áreas rurais ou para serviços especializados de uma única unidade, pode ser necessário 30 km ou mais.

Um círculo muito pequeno reduz o público e o Meta não consegue entregar o anúncio o suficiente. Se a entrega continuar baixa, a primeira coisa a tentar é um raio um pouco maior.

Atenção: ID do local, não nome do local

O Meta reconhece locais pelos próprios números de ID, não pelo nome. Quando o texto "Brooklyn" é enviado para a API, o Meta muitas vezes o ignora sem erro e o conjunto se espalha pelo país inteiro. O orçamento parece estar rodando, mas a segmentação sumiu. Por isso o Opus Growth busca primeiro o ID do local e associa o raio a esse ID.

Fique atento também à expansão de público. Se o público Advantage+ do Meta estiver ativado, o anúncio pode ir além do círculo. No Opus Growth, essa opção vem desativada por padrão, e você a ativa de forma deliberada se quiser.

Perguntas frequentes

Qual é o menor raio que posso usar?

O mínimo no Meta é 1 km ou 1 milha. Se um valor menor for informado, o Opus Growth o define como 1.

Posso segmentar vários pontos no mesmo conjunto de anúncios?

Sim. Você pode adicionar vários lugares ou endereços a um conjunto de anúncios e dar a cada um o seu próprio raio. Isso serve para negócios com várias filiais.

Por que meu anúncio é exibido para pessoas fora do círculo?

Geralmente há dois motivos: a expansão de público Advantage+ está ativada, ou a localização foi enviada como nome e o Meta a ignorou. Abra as configurações de localização do conjunto e confira se ele realmente contém um raio.

Posso alterar a localização de um conjunto de anúncios ativo?

Sim. A segmentação por localização pode ser atualizada em um conjunto ativo. Uma mudança grande pode colocar o conjunto novamente em uma breve fase de aprendizado.